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这是一场跨越39年的时光回弹,百雀羚×上海美术电影制片厂,联袂召唤《九色鹿》归来。 上海美罗城全“球”公映,球面大屏、全露天、无门票,自寻最佳观影位,探秘美丽善良的九色鹿,这一次它又将为谁指点方向? 介陌出品 九色鹿之《为美肌指鹿》一、传说中,只要召唤九色鹿,就能找到仙肌的秘境追溯我们的记忆,富有浓郁东方色彩的《九色鹿》是许多人的童年美学启蒙。而头顶霞光,救人于危难的九色鹿,联手百雀羚,又将为追求美肌的人间仙女们带来怎样的喜讯?经典由此重新演绎 ——二、只要召唤九色鹿,就能化解肌肤烦恼,为美肌指鹿!东方女子自古以来都有一个不愿老去的仙女梦。 敢问九色鹿,人间仙女颜何处寻? 通往仙肌秘境的途中,必经天地一番滋养。 跟随九色鹿,先飞入百年森林,采摘童颜灵芝精华。 穿越千年人参谷,浸润修护能量。 最后直上云间,觅得淡纹神草。 抵达一个抚平时间不留纹的地方。 九色鹿答案就在,百雀羚肌初赋活小绿瓶,一滴凝聚万千东方能量。 淡化细纹,呵护紧致、嫩弹光泽,击退初老 闪耀年轻。 三、人间肌肤千百问,九色鹿为美肌指路如果脸上也有搜索引擎,那女人们每一天会有多少肌肤的问询? 微博发起#召唤九色鹿#行动,让九色鹿带你找到美肌的答案! 01自古美人叹迟暮?一抹赋活,新颜依旧笑春风。 02昨日仙女而今满脸故事?一抹嫩弹,阅尽烟雨了无痕。 03美若天仙也难逃初老?一抹淡纹,岁月从不败美人。 04童颜佳人只在传说中?一抹细嫩,回眸一笑见初颜。 05偷下凡间却熬出了细纹?一抹紧致,抚平世间万千丘壑。 06娇颜奈何时光神偷?一抹回弹,停驻年华不留纹。 四、九色鹿美肌礼盒演绎,为美肌造一个仙境波光粼粼,云淡风轻,百分百手工打造,重峦叠嶂,灵雀仙草,画笔精细雕琢,再加入拨云散雾的仙气动态,人间仙境礼盒始成。 五、时隔39年《九色鹿》归来,上海美罗城全“球”公映致敬不老的“东方美”,上海美罗城全“球”屏展映,百雀羚九色鹿,穿越时光,献上一道仙气环绕的“城市夜景”。 更多惊喜前往百雀羚京东618会场! 这已是介陌第三次操刀百雀羚京东618创意,时光不留纹,但,收藏了点滴创作心。 点击图片查看大图 创作企业名单: 上海介陌广告传媒有限公司 创作人员名单: 介陌百雀羚创意组 首席内容官|ANMY策略总监|杨婷创意总监|陈程执行制作|介陌内容统筹|杨婷故事分镜|陈程视觉监制 | 陈程插画绘制 | 赵玥逐帧 | 陈程、西早动态监制 | 陈程、杨婷动态制作 | 小柯、张迪礼盒视觉| 宋女子、小伙物料延展 | 西早文案 | DORA传播推广|介陌传播统筹|杨婷传播执行|SHAUN传播助理 | NANCY 数英奖参赛项目说明——creatife 介陌数字互动创意 上海,创意代理商【背景与目标】百雀羚国货东方美如何玩出新意? 我们的挑战在国货美学上的再一次刷新和突破,如何冲破用户的审美疲劳,打造耳目一新的美学吸引,并且要紧密关联产品的护肤去纹功效。 【洞察与策略】用新的东方视觉美学,去吸引新消费关注。 跨界上海美术制片厂的九色鹿元素,结合九色鹿和百雀羚本身的美学基础上,加入了全新的视觉画风,经典重生。 同时,围绕”人间肌肤千百问,召唤九色鹿为美肌指路”作为故事的内核, 借力“九色鹿乐是善良的化身,经常救人于危难”的角色设定,新编百雀羚九色鹿的美肌救助故事,让九色鹿为美肌指鹿。 【创意阐述】 国货之光×国漫之光,为美肌指鹿。 动画作品从“东方女子自古寻求仙女颜”开场,九色鹿指路的过程中,设定了几个“草本仙境”:99层灵芝塔、千年人参谷、淡纹神草黄芪,只有在收集了这些天然成分之后,才能到达一个抚平时间不留纹的“复活泉”。而这些,其实就是百雀羚主打产品小绿瓶精华的核心成分和功效,集合三大珍贵草本成分,抚平东方女子初老痕迹。 视觉上,清新明快的现代国风,打造一种新鲜的怀旧感。 《九色鹿》原动画保存了敦煌壁画浓烈风格调性,而太多品牌与敦煌IP 联名已经让大众产生了审美疲劳,百雀羚此次的联名一改原有画风,结合百雀羚天然草本调性,通过自然轻快的演绎,将八十年的国货品牌,与四十年的经典动画,碰撞出新鲜的怀旧感。 【结果与影响】项目总曝光量 3105万,外围为电商引流约70.6万PV。 |
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